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蘑菇街618:七大成长类目增长超50%家居、食品类目实现超100%增长

2022-09-08   来源:本站原创    点击量:

  作为电商行业的重要营销盛典,每年的618年中大促都“战火纷飞”,今年也不例外。从5月开始各大平台就已经摩拳擦掌,奇招频出,力求带给消费者更丰富多元、舒适快捷的体验,以提升平台的整体业绩。期间,直播电商首创者蘑菇街取得了较好成绩,并于近日发布了618直播购物节销售数据。

  据蘑菇街发布的战报显示,蘑菇街女装、美妆两大优势品类稳健增长,家居、食品、母婴、户外运动、男装、配饰、家电等7大成长品类实现超50%增长,客单价与客件数亦分别有8.88%、5.6%的小幅增长。

  其中,家居类目及食品类目实现了超100%的增长,母婴及运动户外两个类目的增幅也十分亮眼。在多品类增长的带动下,蘑菇街618有14位主播实现成交超百万的突破,单个UV价值达741元之高。由此可见,蘑菇街的拓品类策略确实为其深耕存量市场打开了局面。

  此外,蘑菇街还公布了一些平台用户的618消费数据,“囤货”也成了本次618蘑菇街女孩的主旋律。

  疫情三年,居安思危,囤货成为当下大多数人的长期习惯。因618价格实惠、促销力度大,“囤货”在百度上的搜索频率、在生态中的讨论热度均显著上升。

  同时,“囤货”带来的消费趋势,消费者在线买东西越来越体现“只买对的,不买贵的”的想法和实用性特征。数据显示,618蘑菇街平台纸巾销量超米面,稳坐居家囤货头把交椅。康巴赫菜板、张小泉套装组成的厨具CP成为厨具销冠,蘑菇街“菇凉”们的购物可谓更接地气。

  不仅如此,随着炎炎夏日的到来,香港六合宝典现场开吗,刘畊宏女孩运动减肥热度不减,蘑菇街以低卡博士独角兽蛋白棒为代表的低卡食品热销,体重秤销量同比增长184%。黄大仙特马诗“宅经济”凸显,以可口可乐、北冰洋、加多宝组成的居家快乐水TOP三剑客遭哄抢。

  在精准消费场景和爆款加持的背后,主播作为连接品牌与消费者的桥梁,蘑菇街在此次618购物节的直播玩法上也实现了全方位升级。

  为进一步激发主播的带货能力,618期间蘑菇街专门开设主播亲密值PK赛,用户优质内容浏览数据将计入主播PK赛评分规则,平台会将其核算为主播粉丝亲密值。这样一来,主播之间的PK氛围浓烈,也激发出更多有趣有料的内容,消费者直呼看得过瘾,买得开心。

  拓展平台品类、升级消费场景、创新主播玩法,蘑菇街基于对消费者需求的深刻洞察,紧跟新消费发展趋势,以自身资源为依托,持续优化消费者体验,打造平台爆款,不仅满足了消费者更加精细化、个性化的消费需求,还提升了平台的竞争力,增强了主播与粉丝的粘性,可谓是一举多得。